精细化生存 Web2.0到底可以创造怎样的价值

□ 文/刘洋

刘永健是一家互联网广告代理公司的项目经理，他的工作内容就是每天上网，为客户寻找值得投放广告的网站。虽然这项工作并不复杂，但刘永健感觉压力越来越大，“监测数据表明，受到屏避广告等技术因素的干扰，以及网民获取信息渠道的增多，传统门户网站广告的效果已越来越弱，企业对网络广告的兴趣也越来越差。”为了勾起企业的兴趣，刘永健又将目标锁定在一些新目标上。但是，他的创意并没有得到企业的认可，每每谈及于此，企业总是要问上一句：请解释“博客中国”与“中国博客”两家网站有什么不同？

引起刘永健兴趣的新目标实际上是近一年多来受欢迎程度较高的一些非门户类网站，这些网站提倡分享、开放与交互，并且喊出“每个人都是信息的提供者和分享者”的口号。在此引导之下，类似于博客（Blog）这样的共享网站迅速吸引了众多渴望拥有自己主页的网络爱好者，在一个大的共享平台上，众多网友共建网络精神家园。与传统门户网站不同，新型互动式网站的信息提供者不再是网页的编写者，在共享平台上真正实现了网络互联。因此，人们更愿意将这类可自由读写的新型互联网称之为“Web2.0”，并将其视为互联网世界改变的新方向。

虽然Web2.0引来了无数人的热情参与，但正如广告客户所质疑的那样，完全共享意味着内容的无差异化，其相关网站的娱乐性、参与性远远大于盈利性。“即使拥有再多的点击率，企业还是不愿意在毫无差别的网站上投广告”，刘永健甚至有些抱怨这些Web2.0式网站的出现，在他看来，“传统门户网站至少还可以按照企业的要求来设计广告，但目前出现的这些新型（Web2.0）网站的内容太发散了，企业找不到合适的板块来做产品推广。”

Web2.0的支持者当然不会在意刘永健的看法，在他们看来，商品广告只不过是收入的一部分而已，如同传统网站取得盈利一样，Web2.0经过一段时期的摸索也会找到自我的盈利模式。事实可能真的如此，但正如很多人质疑的那样，依赖互动信息支撑的Web2.0，如何保证内容的差异化呢？而这将是决定其盈利与未来发展潜力的关键所在。

虽然目前Web2.0已广为人知，但事实上至今也没有人能够为Web2.0下一个明确的定义，更多情况下，人们只是以Web2.0来概括自2003年以来出现的一系列极富创新的互联网新应用。这种以Web Service领衔的技术革命帮助Web2.0打破了传统的互联网概念，人们也习惯于把Web2.0与以下新应用与技术划上等号：Blog、Wiki、社会性网络服务（SNS）、分类广告、六度分割理论，以及API、Tag、RSS和Ajax等技术，这些新一代互联网技术构成了Web2.0的技术基础，并诞生了如在线突破网站Flickr、地图服务应用Google Maps、分类广告Craigslist、社交Friendster及Blog等新型网站。

在很多人看来，Web2.0的出现固然与互联网技术的进步相关，但人们强烈参与互联网建设的声音更是无法阻挡。因此，就连专业人士也难以做出判断，是技术进步吸引了人们的参与热情，还是人们的参与欲望导致了技术进步。但面对已经出现的Web2.0，任何的有关孰先孰后的讨论已没有意义，人们只需要清楚一点：互联网技术的未来发展将更加偏重网络的互动性，将更加开放与个性化。因此，很多人干脆不将Web2.0看做是互联网技术的一次升级，而将其视为一种趋势，“Web2.0的实质是对互联网用户的重新发现，其背后是用户自主意识的觉醒，使网络真正意义上实现互联。”

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