精细化生存 Web2.0到底可以创造怎样的价值

事实上，Google也并非是Web2.0的技术发明者，像眼下最炙手可热的Web技术Ajax（Asynchrnous、JavaScript和XML的简称）早已在3D游戏中有所应用，而Google公司只不过是把这项技术重新挖掘出来，从而极大地发挥了这一技术的潜能。由此可以看出，所谓的Web2.0时代的新技术很多都来自于IT领域已有的技术，所谓的技术创新更多情况下是思维与应用的创新。因此说，Web2.0时代的技术储备早就成熟，只是需要合适的契机，将这些技术调动起来，就可以像Google公司对Ajax的挖掘那样，魔杖一挥，点石成金。

传统的门户网站经营者依靠庞大的编辑体系、组织内容吸引更多用户，门户网站几乎将所有的东西一网打尽。Web2.0倡导个性化，就意味着要放弃传统门户网站的大而全特点，必须做到内容的精而专，而风格各异、关注点不同的很多Web2.0网站组合到一起，又共同承载了传统门户网站的功能。因此，在Web2.0时代，许多网站形成了一个类似的产业分工，各司其职完善网络本应有的功能。而且，在这个不产生事物的虚拟产业体系内，即使是同样做网络交友这样的网站，也可能产生有些网站只做年轻人交友，而有些网站专注于老年人的分工情况。也就是说，在Web2.0时代，因为必须专注、必须个性化，互联网产业内有着明显的产业链的痕迹。每一个网站必须有着自己明确的定位，专注于自己的核心。事实上，类似于此的专业化分工也是一个产业迈向成熟、走向真正产业化发展的标志。互联网产业在经历了几次发展跌宕之后，也应该走向成熟了。

产业链意味着什么？这绝非是一个经济学家的隔靴搔痒式的呼吁，对于告别大而全的粗糙式经营方法。迈向精细化运作的互联网产业来讲，面临的将是更加激烈的竞争，网站必须在个性化界面、傻瓜式操作与用户体验等表象竞争背后，亮出自己的真实本事与竞争力。对于目前那些以为搭建了公共信息平台就可以收取会员费，以为拥有了足够多的免费会员就可以换取广告的所谓的Web2.0网站来讲，这样的好事几乎不会出现，其问题的焦点不在于你今天获得了怎样的成绩，而是在于这种可以被任意模仿与复制的Web2.0网站凭什么可以很好的存活下去。关于这一点，风险投资家早有戒心，他们并不是不关注今天的Web2.0式网站，但他们同样担心三年后这些网站还会存在？

对于一个Web2.0式网站而言，除了依靠开放式技术搭建平台外，还必须有不可被复制的竞争要素，如技术、品牌、营销、客户关系等已被传统产业竞争所证明的必须要素。Web2.0网站必须从无差异化的网络平台中走出来，网站不再是一个简简单单的信息源，而应该成为现实产业竞争中的重要参与者。因此，现在应该讨论的问题不应局限于什么是Web2.0，而是应该清楚的知道Web2.0与现实商业社会有怎样的关系，如何更好的融合，以充分利用来自四面八方、充满差异的网络信息。事实上，这也是网络本身应该承载的真正角色，而不是Web1.0时代那种概念性的新事物。从这个角度看，那些有关防止Web2.0网络泡沫的话题也许可以很好的得到答案：从Custom中来的信息，应用于产业经营，再反馈于Custom的网络本色才是互联网产业的核心价值。

那些热心于推动Web2.0发展的网络精英不应该仅仅从技术的层面来认知Web2.0的新意，风险投资家与广告商不再相信所谓的点击率。这的确是一个与众不同的网络时代，但它更新的变化来自于真正的基于产业层面的变革。因此说Web2.0意欲赢得商业社会的认可，最需转换的思维并不是如何标榜个性化，也不是如何理性的构想网民的偏好，而是应该想想Web2.0到底可以为现实的商业社会创造怎样的价值。就像Google一样，将现有的技术重新构建，让网络成为现代社会商业信息的传播中枢。

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