新一轮媒体热身：为用户提供娱乐成为杀手锏

新媒体是许多人看到的希望所在，投资与创业的前景和机会孕育其中，自然，新媒体已成为人们下注的一个投资对象。

从年初到现在，MSN推出的Space服务在短短的几个月里已经有了几百万用户，即时通信的用户又开始在这样一个空间里说起家长里短、鸡毛蒜皮的小事，又或坐而论道、妙笔生花。这些平时异常忙碌的人们乐此不疲。另一方面，代表更新的“小星星”会让其他人产生阅读的冲动，而在不同的朋友圈子里肆无忌惮的漫游遍历他人的Blog，更是办公室里休息偷懒的最佳选择。

“我为人人，人人为我”。新生的Blog是这句话在新媒体时代一个别样的注脚。新媒体在公众的追捧和疑惑中潜行，有无数的解读和判断，许多以新媒体模样出现的新玩意，让大众视线迷离，什么是新媒体？和传统媒体区别在哪里？新媒体意味着前所未有的变革和机遇吗？所有人都感受到变化，只是“恨隔重帘看未真”，真相和本质湮灭在似乎是无穷尽的新事物变革的涨落中。

广义的新媒体与传统媒体的区别在于其以数字方式进行制作、发布、传播。但独具商业价值并且为投资界所看好的是通过互联网/无线方式来承载媒体功能的一切新形态，包括了IPTV、无线音乐、流媒体、手机报纸、网络广播等等。在互联网以及移动平台下，几乎一切传统媒体所能覆盖的形态都已经以全新的方式出现了。

但单纯的将传统媒体数字化并不能真的将人们带入新媒体时代，新媒体最重要的属性在于其分众效应、互动性以及源于草根阶层的原创性。这些特质脱胎于日益普及的互联网服务，突破了即有媒体传播形式的藩篱，将网络世界的互动与无中心化的民主特性充分彰显。而这些正是新媒体对传统媒体最大的威胁。

但仅仅是原创的参与还不足够。新兴的媒体平台传播成本极低，传播效率几乎是以n次方的速度在扩散发布。精明的厂商不可能忽视这样一个一次投放，几乎可以无限次传播并且到达目标客户的机会。更重要的是，新兴媒体平台可以提供前所未有的互动性能，用户在交互、共享的增值过程中进一步增强了粘性与传播效力，这一点是传统媒体所完全无法实现的，没有人会去录制所有喜爱的电视、广播节目，也不会有用户群体将报纸杂志收集到车载斗量，稍纵即逝的电视广告只有依靠让人倒胃口的反复播放来试图影响受众，而这一切，互联网可以轻松的解决，借助搜索引擎和数据库，你几乎是永远可以找到你所想要的，只要有足够的技巧、片断零散的记忆基本上就可以找到足够甚至是多得让人无法承受的信息。广告投放的效应是乘数效应放大并且可以无限制反复的，这些怎能不让厂商们喜不自胜，趋之若鹜。

在前两个特性的基础上，可以看到新兴的媒体具有这样天生的本领，可以引领用户直接到达自己最想要接触的人群，在世界各个角落隐藏的同好者，终于可以如同赶集般去往同样的地点，所不同的是，这个集市几乎可以永不消逝。细分市场所带来的是具有明确目的、消费意愿或者消费能力的人群，不同于传统的分众媒体、比如杂志、音乐台、交通台等，在能够原创并且交互的新平台上，人们的聚集效应会如同黑洞般吸入汇聚特定人群各个层次阶段的需求和欲望，投放广告或者市场推广在这样的空间会变得极为精准，带来大量的有效客户。

但是新媒体的发展并非一日之功，从开始的自发构建、直接面对用户，到如今整个价值链日益丰满完善，商业模式的创生变得如同做排列组合一般，信手拈来便有足够的惊喜。看看上面的价值链结构，在无线与互联网的双重运营平台上，各种传统媒体的内容以及用户创生内容UGC都可以经过价值链的传递、筛选到达最终用户。对于传统媒体或者新兴企业都能够找到适合的切入点，重要的不是概念有多么炫目，或者精巧的组合，而是通过延伸价值链能够最终落实到用户的基本需求上。

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